チラシ、新聞折込は効果あり？特徴と活用法をご紹介します | Indeedのプロフェッショナルが執筆！「リクパーマーケティングブログ」

こんにちは！リクルーティング・パートナーズ株式会社の牟田口です。

先日、朝ご飯を食べながら新聞を読んでいた時の事です。
折りこみチラシに「軽くてあったか！起毛シーツ」と謳った商品が載っていました。普段は全く気にならないのですが、その日はとても冷え込んでいたためか興味が湧きました（笑）。
みなさんもそんな経験はありませんか？店頭チラシや新聞折り込みには「ひょんな出会い」がある気がします。

そんな「ひょんな出会い」は求人の世界でも重要です。
ふとしたきっかけから仕事を新たに始めたり、転職したりする方も実は少なくないんですよ！

主婦

ずっと家のことをやっていたけれど、時間ができたからパートでも始めようかしら…

サラリーマン

別に今の職場に不満はないけど、この会社に転職できたら、もっと柔軟な働き方ができそうだな…

こんな風に、自ら仕事を探しに行くまではしなくとも、偶然の発見やそのときの状況で気持ちが動き、行動に移すことがあるんです。（マーケティング用語では「潜在層」と言います）

新聞折り込みやチラシの活用は、こういった「偶然の出会い」を増やすのに効果的です。もちろん、新聞折り込みやチラシを中心に仕事探しをしている人達も多数います。
そのため、求人サイトや情報誌との併用をお考えの企業様もいらっしゃるのではないでしょうか？

しかし、インターネットが主流の情報化社会において、チラシや新聞折込で狙うターゲットはかなり狭まっていることは確実です。

そこで、本日は求人広告におけるチラシや新聞折り込みの特徴と効果的な使い方についてお話します。

チラシ・新聞折込の特性とは
1. チラシの特性
2. 新聞折込の特性
チラシ・新聞折込で狙うべきターゲットは？
まとめ

チラシ・新聞折込の特性とは

チラシの特性

・作る料金がかからない（デザイン業者、印刷会社等に依頼する場合は別）
・即効性が高い
・置き場所や配る場所で、見て欲しいターゲットを絞ることができる

何といっても低料金でオリジナリティ溢れる広告が作れることがメリットです。
加えて、チラシは基本的に一企業のみで作成するため、競合と情報が並ぶことがまずありません。

そのため、閲覧された場合の応募率が高くなる傾向があります。

さらに、置き場所や配る場所でターゲットを絞ることができるのも特徴です。例えば、カフェの店頭に求人チラシを貼って応募が来たとします。
この場合、応募した人＝求人を見た人はそのカフェに実際に行った人、つまり、そのカフェに興味がある人であるといえます。このように、もともとその企業に興味がある人や就業意欲が高い人に限定したアプローチも可能です。

新聞折込の特性

・毎週特定の曜日（日曜日が多い）に1回だけ掲載される
・発行エリアが狭い
・ネットの求人サイトとセット販売になっているものが多い

新聞折込では、週に1度しか掲載されないことがデメリットに感じられます。

しかし、新聞折込では広告を見てすぐの応募が多い傾向があります。そのため、短期集中で意欲の高い応募者と出会う確率は高くなります。
また、発行エリアが狭いため、地域に根差したアプローチが可能です！

最近の折込はネット求人とセットになっているものが多く、異なるターゲットに同時に訴求できるといったメリットもあります。

チラシ・新聞折込で狙うべきターゲットは？

チラシや新聞折り込みを使った求人広告が効果的であるか否かは、ターゲット次第です。
例えば、以下のような人がターゲットである場合には、チラシや新聞折り込みは非常に有効です。

・シニア層
・ローカルエリアの方
・特定の店舗、企業に興味がある人

新聞購読者の実に7割以上が40代～70代と言われております。ネットに馴染みの薄いシニア層や主婦層の方々に向けて求人を出すことで、費用対効果や即効性の高い採用活動が行える場合があります。
また、新聞折込は特定の地域でのみ配布されるので、その地域に根差した企業様や店舗での採用にも効果的であるといえます。

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