Indeedのクエリとは?キーワードを活用した効果的なキャンペーン運用方法を解説

Indeed広告運用のコツ
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こんにちは!リクルーティング・パートナーズ株式会社です。

当社はIndeed有料広告の運用・最適化をメインに行っています。

突然ですが、日本人は(世界中の人も)、「キャンペーン」と聞くと「お?何かお得なことが始まるのかな?」とワクワクしてしまいますよね?
私もその1人でした。

しかし、インディードの運用に携わるようになって、「キャンペーン」設定という仕組みに触れてから、少し認識が変わりました(笑)。

キャンペーン(campaign)を直訳すると「作戦行動を行うこと」が原義で、組織や個人が社会に対する宣伝活動を行うこと。だそうです。

採用担当者様
採用担当者様

なんだ、お得とキャンペーンは関係ないのか〜

ということで、本日はIndeed運用における重要な仕組みである「キャンペーン」と切っても切れない関係である「クエリー」についてのお話です。

まずIndeedのキャンペーンの意味・仕組みを知っていただいていることが前提となりますので、キャンペーンって何?という方はこちらの記事を先にご覧くださいね!

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キャンペーンを有効に使うには「クエリーという仕組みを駆使して、求人のグループ分け(キャンペーン分け)をしてあげる必要があります!

…また横文字が出てきましたね。

採用担当者様
採用担当者様

Indeedの「クエリー」ってなんのこっちゃ?

という方にも、分かり易く進めていきます!

Indeedのクエリーってそもそも何?

これを知らずには先に進めませんので、先に「クエリー」という仕組みについて説明していきます。
クエリーとは、IT用語では「処理要求」のことだそうです。

Indeedにおいてのクエリーの役割は、“キャンペーンを組む際に「こういう処理をしてくれ、と指示をするもの」”と思ってください。

前述のキャンペーンの仕組みについての記事にもありましたが、どんな基準でキャンペーン(グループ)を分けるか?によっても、クエリーに書く指示は変わってきます。

クエリーを使うシーンは、例をあげればこういう場合です。

…なるほど、意味がわかりませんね!
実際に画面のスクリーンショットを見ながらご説明していきます!

……。

↓まずキャンペーンを作成しましょう。
下の図の2か所の赤枠部分から、キャンペーンを新しく作成することができます。

↓そして、下の図の赤枠の中が、クエリーを設定する欄です。
ここに様々な条件を書き込むことによって、目的に合わせてキャンペーンを分けられるようになります。

Indeedでクエリーを作成するための基本的な考え方

「詳細設定」のタブを選択すると、抽出条件欄が表示されます。

「詳細設定」で抽出条件を指定していくことで、条件に当てはまる特定の求人を抽出することができます。

抽出された求人はページ下部に表示されますので、条件を細かくチェックしながら作業を進めることができます。

抽出できる条件項目について

カスタムキーワード

求人詳細ページ(ランディングページ)内のキーワード全てを対象に、案件の抽出ができます。
複数のキーワードで抽出や除外が可能です。


「事務」と入れれば、事務という言葉(キーワード)が求人票・求人ページ内のどこかに1箇所でも含まれる案件のみ抽出できる。
職種名

求人案件の「職種名」に限定して抽出ができます。複数のキーワードで抽出や除外が可能です。


「事務」と入れれば、事務という言葉(キーワード)が「職種名」内に含まれる案件のみ抽出できる。
会社名

求人案件の会社名に限定して抽出ができます。複数のキーワードで抽出や除外が可能です。


「〇〇ホールディングス」と入れれば、〇〇ホールディングスが出している案件のみ抽出できる。
勤務地

求人案件の勤務地に限定して抽出が可能です(複数の勤務地は抽出不可)。


「福岡市」と入れれば、福岡市の案件のみ抽出できる。

クエリー設定時の注意点

キーワードを指定する際は、そのまま書くのではなく、必ず英半角の「 ” ” 」(ダブルクォーテーション)を使用してください。

また、複数指定した条件のうち、どれか1つでも当てはまる案件を抽出したい場合、キーワードは「OR」で繋げてください。ORは大文字で記載し、ORの前後は必ず半角スペースを入力してください。

↓事務もしくは法人営業の案件のみ抽出したい場合はこう書きます。

複数の条件がすべて当てはまる案件を抽出したい場合、キーワードは  「AND」で繋げてください。ANDは大文字で記載し、ANDの前後は必ず半角スペースを入力してください。

そして、該当の条件に当てはまる案件を除外する(「〇〇を含まない案件」の検索を行う)場合、条件の前に  「-」(半角マイナス)をつけてください。半角マイナスと直後の文字の間はスペースなしで入力してください。

↓ドライバー以外の案件を抽出したい場合は、”ドライバー”の前にマイナスをつけます。

 (補足)おまじないについて

※この仕組みを詳細に説明するにはページの余白が足りないため、あえて「おまじない」と書きます。
おまじないです。「キャンペーンを効率的に作りたい!」と思ってこの記事を読んで下さっている方には、この仕組みを理解いただくことは必須ではないため、「抽出条件の検索時につけるおまじない」と思っていただいてOKです。

●おまじない
検索時、キーワードの後ろには -exactcountry:JP と追記します。

↑これが、おまじないです。
とりあえず、条件を検索するときには「-exactcountry:JP」とつけましょう。これで安心です。

さて、それでは基本を押さえたら、いよいよクエリを使ったキャンペーン(グループ)分けを行っていきましょう。

Indeedでクエリを活用したキャンペーン設定のやり方(基本編)

まず、私たちが運用しているIndeedの管理画面の一部をお見せいたします。

Indeed直接投稿型求人で、各求人ごとに予算を設定しながら運用している管理画面

これが、各求人ごとに予算を設定して(各、6万円と8万円になっていますね)運用している管理画面です。
こちらはキャンペーンが少なく、グループ分けをする必要がないため、あえてキャンペーンは作っていません。

Indeed直接投稿型求人で、キャンペーンごとに予算管理が可能な管理画面

●注意
もし貴社のアカウントの管理画面で、「広告キャンペーン」の設定ボタンがない場合は、Indeed社に申請することで作成可能になることがあります。

Indeedでキャンペーンを分けることによる応募効果とは

採用担当者様
採用担当者様

キャンペーンを分けると予算管理がしやすい…というのは想像できるんだけど、ほかにメリットってないの?

実は、応募効果にもメリットがあるのです。
不人気職種・不人気エリアなどが含まれる案件で「表示回数が少なすぎる!」という場合、キャンペーンを適切に分けることで、表示回数をUPさせ、結果、応募が改善する場合もあります。

(実際の運用データ)キャンペーンを分ける前

採用担当者様
採用担当者様

人気の事務は表示回数が多いけど、あまり人気がない職種との差がひどい…
ドライバーの表示回数をアップさせて予算をちゃんと配分したいな。

そこで、職種別に下記のようなキャンペーングループを作成することにしました。

  1. 営業
  2. 事務
  3. ドライバー

↓上で説明した分け方のおさらいですが、たとえば「事務」なら、こういう風におまじないつきで抽出します。

(実際の運用データ)キャンペーンを分けたあと

キャンペーンを職種別に3つにわけて運用した結果、案件ごとの表示回数の差がかなり小さくなりました!

事務以外、ほとんど予算を当てられていなかった営業やドライバーもしっかり表示されていますね。

更に次は事務職案件の表示回数の差を減らすために、職種×エリアの要素も加えてキャンペーンを分けてみます。

(実際の運用データ)キャンペーンを分けたあと、さらに職種×エリアで配分

さらに、職種別とエリアをかけあわせて、下記のようなキャンペーングループに変更してみます。

  1. 事務×四国
  2. 事務×関西
  3. 事務×関東

↓例として、事務×四国はこのように抽出をします。

職種×エリアでグループ分けした結果は、こうなりました!

採用担当者様
採用担当者様

徳島県の事務案件が大きくとっていた予算が、ほかの県にも十分に分配されたわ!

キャンペーンを適切に分けることで、予算がバランスよく分配されたのね。

不人気職種、不人気エリア…などに予算が消化されない(表示回数が伸びない)とお悩みの方は、一度キャンペーンを分けてみることをおすすめします。

まとめ

本日は、Indeedでクエリーを使ったキャンペーン作成・運用方法の基本的なテクニックについて触れました。

応用編に関しても近々アップ予定です!
そちらではもっとテクニカル且つ、複合的なクエリの使い方をご説明します。
さらなる運用効果向上、運用効率化に繋がるような内容でお届けする予定ですので、乞うご期待ください!

今回は少し難しい内容になっていますので、「詳しく教えてほしい」など、質問やお困りごとがございましたら、いつでもお気軽にご相談いただければ幸いです!


リクルーティング・パートナーズ株式会社はインディードの掲載から掲載後のフォローまで、すべてお任せ頂けます。
ご不明な点、採用やIndeed運用に関するお悩み等ございましたら、お気軽にお問い合わせください!
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(平日10:00~18:00)
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特に、 九州(福岡・佐賀・熊本・大分・長崎・宮崎・鹿児島・沖縄)での実績多数!
エリア特性に応じたきめ細かな運用を得意としています。

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